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天下雜誌585期/轉型大膽求穩 苗豐強的兩手策略
http://www.cdnews.com.tw 2015-11-17 01:02:28
文/陳良榕
二○○七年,神基科技董事長黃明漢忐忑不安地走進內湖河岸的集團總部大樓。
他只拿出一張寫滿財務數字的白紙,向集團董事長苗豐強報告公司的轉型計劃。
「這樣我們就努力去達成吧,Go ahead(開始做吧)!」這位電腦業大老點點頭,短短十分鐘的會議就此結束。
黃明漢有點驚訝。他公事包裡還準備了詳細的數十頁報告,還來不及拿出來補充,老闆竟然就這樣點頭了。
更何況,這是台灣科技史上最激進的轉型計劃。
從那天開始起,神基將放棄年營收三百億台幣的消費筆記型電腦代工業務,從此不再接惠普、NEC的新代工訂單。產線將大改造,全力轉向小量、多樣,廣泛用在汽車、工廠、軍事領域的自有品牌「強固型筆電」。
「半年後如果接不到訂單,我們就完蛋了,」今年五十六歲的黃明漢回憶。他畢業自台大電機系,同班同學包括和碩總經理程建中、聯發科技術長周漁君。
這段煎熬的轉型期間,七百多個神基台灣員工,三分之一選擇離職。不時有主管私下問他,能不能邊代工邊轉型,不要這麼破釜沉舟。其他人雖然沒說出口,「但我從他們的眼神看得出來,」黃明漢說。
轉型破釜沉舟 才能衝上浪頭
神基的轉型過程,完全符合哥倫比亞大學商學院教授、快經濟策略大師麥奎斯主張的「瞬時競爭」理論。
她認為,現代產業的快速變化,讓企業競爭優勢可能隨時改變。企業應該像衝浪一般,隨時準備從一個大浪,快速轉移到下一個大浪。
其中一大關鍵,是企業內部資源要能快速轉移,重新配置在下一代優勢。「管理這個流程所需的人才,必須坦誠而意志堅強,不致因感情牽掛而難以決定,」麥奎斯在《哈佛商業評論》寫著。
轉型邁入第八年,神基現在已打造出全新產品線,包括漂亮的醫療用淺藍色平板電腦,以及厚重如○○七手提箱的軍事用筆電,這在阿富汗戰爭時期的美軍陣營普遍可見,常用在行動指揮所。一台要價五千美元──是一般筆電的五倍以上。
二○一四年神基營收一六二.八億台幣,今年上半年營收成長高達一八%;而且最驚人的是──平均毛利高達二二%,遠高於同業的「毛三到四」。
在強固筆電這塊高毛利、高成長,以及中國追兵無法染指的肥美市場,神基已趕過戴爾,成為世界第二大廠,僅次於日本松下。神基內部甚至計劃,要在三到五年內攻上世界第一。
同一期間,聯華神通集團的另一個金雞母。集團持股二七%的美國新聚思(Synnex),也經歷一場蛻變。
二○一三年九月,紐約掛牌的新聚思,宣布以五.○五億美元,併購IBM營業額超過十二億美元的客服外包生意(正式名稱為顧客服務與商業流程外包業務,即CRM和BPO)。
新聚思一舉從通路市場,往上打開了更高附加價值的科技服務市場。根據新聚思年報,服務業務在併入IBM事業後,營收佔比因此從一二年的二%,提高到一四年的八%。
新聚思董事、史丹佛大學商學院營運、資訊和科技講座教授李效良接受《天下》電訪時表示,今年利潤較高的服務佔比,更已超過一○%,成為新聚思成長的強力引擎。
新聚思最新一季毛利率創下八.七%的新高,較去年同期的七.七%顯著提升。
公司股價也因此屢創新高。從收購消息發布前的每股四十七美元,兩年間一路漲到十月十八日歷史高點的九十四美元,剛好漲了一○○%。
新聚思市值也因此飆到三十六.五億美元,剛好彌補另一個集團支柱,聯強國際因智慧型手機銷售下滑,業績不振、股價大跌的缺口。
二○○七年,神基科技董事長黃明漢忐忑不安地走進內湖河岸的集團總部大樓。
他只拿出一張寫滿財務數字的白紙,向集團董事長苗豐強報告公司的轉型計劃。
「這樣我們就努力去達成吧,Go ahead(開始做吧)!」這位電腦業大老點點頭,短短十分鐘的會議就此結束。
黃明漢有點驚訝。他公事包裡還準備了詳細的數十頁報告,還來不及拿出來補充,老闆竟然就這樣點頭了。
更何況,這是台灣科技史上最激進的轉型計劃。
從那天開始起,神基將放棄年營收三百億台幣的消費筆記型電腦代工業務,從此不再接惠普、NEC的新代工訂單。產線將大改造,全力轉向小量、多樣,廣泛用在汽車、工廠、軍事領域的自有品牌「強固型筆電」。
「半年後如果接不到訂單,我們就完蛋了,」今年五十六歲的黃明漢回憶。他畢業自台大電機系,同班同學包括和碩總經理程建中、聯發科技術長周漁君。
這段煎熬的轉型期間,七百多個神基台灣員工,三分之一選擇離職。不時有主管私下問他,能不能邊代工邊轉型,不要這麼破釜沉舟。其他人雖然沒說出口,「但我從他們的眼神看得出來,」黃明漢說。
轉型破釜沉舟 才能衝上浪頭
神基的轉型過程,完全符合哥倫比亞大學商學院教授、快經濟策略大師麥奎斯主張的「瞬時競爭」理論。
她認為,現代產業的快速變化,讓企業競爭優勢可能隨時改變。企業應該像衝浪一般,隨時準備從一個大浪,快速轉移到下一個大浪。
其中一大關鍵,是企業內部資源要能快速轉移,重新配置在下一代優勢。「管理這個流程所需的人才,必須坦誠而意志堅強,不致因感情牽掛而難以決定,」麥奎斯在《哈佛商業評論》寫著。
轉型邁入第八年,神基現在已打造出全新產品線,包括漂亮的醫療用淺藍色平板電腦,以及厚重如○○七手提箱的軍事用筆電,這在阿富汗戰爭時期的美軍陣營普遍可見,常用在行動指揮所。一台要價五千美元──是一般筆電的五倍以上。
二○一四年神基營收一六二.八億台幣,今年上半年營收成長高達一八%;而且最驚人的是──平均毛利高達二二%,遠高於同業的「毛三到四」。
在強固筆電這塊高毛利、高成長,以及中國追兵無法染指的肥美市場,神基已趕過戴爾,成為世界第二大廠,僅次於日本松下。神基內部甚至計劃,要在三到五年內攻上世界第一。
同一期間,聯華神通集團的另一個金雞母。集團持股二七%的美國新聚思(Synnex),也經歷一場蛻變。
二○一三年九月,紐約掛牌的新聚思,宣布以五.○五億美元,併購IBM營業額超過十二億美元的客服外包生意(正式名稱為顧客服務與商業流程外包業務,即CRM和BPO)。
新聚思一舉從通路市場,往上打開了更高附加價值的科技服務市場。根據新聚思年報,服務業務在併入IBM事業後,營收佔比因此從一二年的二%,提高到一四年的八%。
新聚思董事、史丹佛大學商學院營運、資訊和科技講座教授李效良接受《天下》電訪時表示,今年利潤較高的服務佔比,更已超過一○%,成為新聚思成長的強力引擎。
新聚思最新一季毛利率創下八.七%的新高,較去年同期的七.七%顯著提升。
公司股價也因此屢創新高。從收購消息發布前的每股四十七美元,兩年間一路漲到十月十八日歷史高點的九十四美元,剛好漲了一○○%。
新聚思市值也因此飆到三十六.五億美元,剛好彌補另一個集團支柱,聯強國際因智慧型手機銷售下滑,業績不振、股價大跌的缺口。
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