文/辜樹仁

　中國部份城市房地產市場，在今年第一季突然逆勢大爆發，媒體上不斷播出民眾在建案展售現場排隊瘋狂　搶購的情景，房價甚至一天可以上漲數次。

　但大家可能比較少注意到，還有另一個產業近兩年也吸引了大量資金投入──就是中國的運動產業。

　不論是賽事轉播、籌辦、票務、運動行銷，或是運動旅遊等所有產業鏈上的相關行業，都吸引中國各大企　業投資佈局。

　這是中國企業發展重心轉向服務業的最新案例，也象徵著強調「提升中國中產階級生活品質」的新產業、　新經濟，正在蓬勃發展，且受到中國政府的政策扶植。

　「人類需求必然從生存面升級到享受面，就是說有錢有閒了，你自然而然就會地來玩體育、玩文化，」近　年積極佈局電影與運動產業的中國首富、萬達集團董事長王健林，在最近一場公司公開會議中說道。

　除了《天下》五九五期報導的電影產業之外，包括健身、購買運動服飾用品、觀看比賽、參加各種比賽在　內，中國中產階級在運動方面的支出正與日俱增，並沒有受到這幾年經濟成長下滑的影響。

　中國運動市場規模到底有多大，目前還沒有一個完整客觀的統計。

　根據中國國家體育總局估計，中國運動產業產值，在二○一五年大約是四千億人民幣（約兩兆台幣）。

　其中，市調機構IBISWorld估計，健身產業（各種運動中心）在二○一五年的市場規模大約是五十一億美元　，過去五年以每年平均一四％的速度成長，預估到了一八年，會增加到六十八億美元（約二二○七．三億台幣　）。

　為了進一步提升消費在經濟中的份量，中國政府近兩年陸續出台新政策，鼓勵運動產業的發展。

　中央政策出台　加劇投資力道

　在一四年底中國國務院公布的運動產業發展計劃中，目標將中國運動產業產值在二○二五年擴大到五兆人　民幣（約二十五．二兆台幣），佔中國GDP比重至少一％。

　中國政府將透過簡化行政審批程序、稅收優惠等各種政策，鼓勵企業投入運動產業，吸引外商投資。

　在中國，政策點明了哪些重點發展產業，市場資金就會瘋狂湧向那個產業，運動產業也不例外，尤其是中　共總書記習近平最愛的足球。

　足球原本就是中國最受歡迎的運動，一一年，習近平還是中國國家副主席時，曾說中國足球國家隊踢進世　界盃會內賽、舉辦世界盃及獲得世界盃冠軍，是他的三個願望。

　中國媒體報導，去年習近平還親自成立了一個政府領導小組，推動足球改革。今年四月上旬，中國政府就　推出了足球發展計劃，目標在二○二○年前，將足球員人數增至五千萬人；二○五○年前，把中國國家隊培養　成世界最強隊之一。

　領導人的話和政府政策，比專業投資機構、分析師的影響力還大，在習近平接班後，吸引全中國資金湧向　足球運動，包括買球隊、買外籍球星、搶球賽轉播權。

　重金打造體育帝國

　光是過去兩年，中國企業買下中國職業足球超級聯賽（中超）至少四支球隊，總金額超過二十億人民幣。

　最受矚目的是阿里巴巴董事長馬雲，砸下十二億人民幣投資廣州恆大地產隊，改名恆大淘寶隊，還讓這支　球隊在去年成為亞洲第一支上市（新三板）的職業足球隊。

　有了大量企業資金挹注，中國球隊這兩年在全世界重金挖角一線球星。

　英國媒體報導，今年二月，江蘇蘇寧隊就砸下簽約金五千萬歐元（約十八．四億台幣），從英國利物浦隊　手中，搶下二十六歲巴西球星特謝拉（Alex　Teixeira），是今年到目前為止全球最高球員轉隊金，引起國際球　壇一片譁然。

　「習近平對足球的熱情，極大地影響了大型企業對足球投資多少的意願，」一位歐洲知名運動經紀人對《　金融時報》說。