高端化產品升級成彩電業趨勢

http://www.cdnews.com.tw 2018-01-03 16:36:20
(資料照片)
 “2017年中國大陸市場彩電銷量約4800萬台,與2016年基本持平;突出的亮點是,人工智慧電視市場份額提升顯著,同比增幅80%。從這一消費趨勢預測,2018年人工智慧或將成為彩電產品標配。”由中國大陸電子商會、中國大陸電子技術標準化研究院在北京主辦的“2017年中國大陸平板電視行業大會”上,主辦方發佈的《2017年中國大陸電視消費及2018趨勢預測報告》顯示,高端化升級成為彩電消費主流趨勢。

 競爭壓力加劇

 工人日報報導,報告分析稱,縱觀2017年電視行業,一方面,電視生產企業受上游供給成本影響,產品不得不漲價;另一方面,消費需求低迷,又逼迫要求電視機降價,生產企業夾在中間博弈,艱難度日,直接導致絕大多數電視機企業利潤大幅縮水。低迷的市場環境、緩慢的增長,帶來的是彩電業更慘烈的競爭。這其中,部分互聯網電視企業偃旗息鼓,傳統電視企業遭遇前所未有的盈利下滑。資料顯示,2017年上半年,中國大陸彩電市場出貨量為2251萬台,同比降幅達10.8%。

 而彩電市場升級、產品結構調整是2017年主旋律,大屏化、高端化、個性差異化的消費需求正在得到釋放。技術革新是驅動彩電業前行的核心因素,高端化的產品結構升級是未來電視行業利潤提升的重要方向。

 大屏化趨勢明顯

 “2017年,‘窄邊框’‘全面屏’等黑科技關鍵字登上年度熱搜關鍵字,尤其是大屏,幾乎成了所有顯示產品最具代表性的宣傳賣點。”報告指出,2017年中國大陸平板電視行業整體產品定位、市場推廣方向趨同,消費者期望更換電視尺寸主要集中在50~60英寸之間,大尺寸高端電視成為彩電企業產品定位的共同點。中外主流電視廠商亳無二致鎖定了大屏高端產品。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視, 這些帶有明顯高端電視“符號”的產品,成為彩電消費市場的主流。

 而在OLED、量子點、LCD技術流的比拼之外,鐳射電視2017年異軍突起,成為彩電技術競爭新崛起的又一大強勁門派。

 據奧維雲網統計,2017年1~6月,量子點、OLED和鐳射投影三大顯示技術彩電產品在國內的銷售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數較低,但鐳射電視增勢強勁,不僅在行業銷量整體疲軟的情況下實現了逆勢上揚,在與其他兩大新型顯示技術產品的PK中,也顯示出了一種不可忽視的競爭力。

 相比較其他品類電視,鐳射電視不僅可以輕鬆達到100英寸的水準,而且在畫質方面已經從2K邁進4K時代,顯示效果極大提升。海信2007年率先佈局鐳射電視領域,並實現鐳射電視完全自主研發和自主生產製造,率先推出了全球首款100英寸超短焦鐳射電視、100英寸4K超短焦鐳射電視以及首款超短焦雙色鐳射電視。長虹預計2018上半年上市4K鐳射電視。對此,中國大陸電子商會副秘書長陸刃波分析表示,鐳射電視具有諸多優勢,可充分滿足電視市場大屏化的需求,2017年是鐳射電視實現爆發式增長的一年,2018年,預測借助世界盃行銷和產業上下游的共同推動,鐳射電視的發展潛力值得期待。

 人工智慧電視成亮點

 互聯網、大資料、人工智慧目前已經呈現出深度融合的發展趨勢。而在彩電製造領域,人工智慧熱潮早已經拉開帷幕。人工智慧電視在中國大陸市場實現較快發展,多家電視企業都推出了以人工智慧為賣點的彩電產品,這其中尤以長虹CHiQ電視市場表現最為突出。去年10月份長虹最新推出了以遠場語音、聲紋識別、模糊搜片為鮮明特點的人工智慧電視產品Q5K。海爾也著力打造阿裡四代人工智慧電視,真正實現全程語音操控;三星則推出人工智慧助理 Bixby。有分析認為,三星此舉也是為了後續跟進人工智慧電視領域做準備。

 《2017年中國大陸電視消費及2018趨勢預測報告》指出,雖然人工智慧電視將迎來市場規模快速增長,但也應認識到,目前人工智慧技術應用仍處於初級階段,距真正意義上的人工智慧仍有差距,未來潛力巨大。(沈百川編)
【中央網路報】