跨年晚會為何賠本仍要辦? 盈利不重要影響力更重要

http://www.cdnews.com.tw 2018-01-03 20:18:41
 2017年12月31日,湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視、四川衛視,這五家衛視舉辦了跨年晚會。此前有報導指出,一場跨年晚會辦下來大多情況下是在賠本賺吆喝。吃力不賺錢,為什麼每年各大衛視仍要蜂擁而上?業內有個說法“一場跨年晚會成本是7000萬左右,廣告難回本”,是這樣的嗎?

 一場跨年晚會成本約7000萬

 山東商報報導,2005年,湖南衛視首次開辦跨年晚會。當時,湖南衛視的跨年晚會更像是選秀節目的衍生品,但這個一舉拿下跨年夜收視冠軍的玩法,也引來了各大衛視的效仿。從2005年湖南衛視的一枝獨秀到後來衛視紛紛加入爭相鬥豔,跨年晚會最擁擠的時候高達16家衛視火拼,僅一夜燒掉的製作費在數億元左右。

 在過度競爭、明星出場費水漲船高的市場局面下,2013年,中宣部、財政部、文化部、審計署、國家新聞出版廣電總局聯合發出通知,提倡節儉辦晚會並限制晚會數量,自此跨年晚會的直播牌照也成了衛視進入“戰場”的准入門檻。當年只有4家衛視拿到了2014年跨年晚會的許可。此後,每年拿到晚會直播牌照的衛視也只有幾家。

 置辦一場跨年晚會,最燒錢的無疑就是明星成本。業內人士指出,一線藝人出場費多在數百萬元以上,當紅藝人在60-80萬元左右,有關注度的也在30-50萬元。而一場跨年演唱會的明星陣容都在30-40人左右,保守估計僅明星成本就在3000萬左右。除了明星成本,剩餘的就是技術成本與場地成本等專案。保守估計剩餘花費也在3000-4000萬左右。綜合計算,衛視一場大規模跨年晚會辦下來,成本在7000萬左右基本屬於常規操作。

 展現衛視“江湖地位”

 從營收方面來看,衛視跨年晚會的盈利主要來自廣告收入。雖然看上去廣告收入無壓力回本,但實際上,衛視廣告招商報價一般都有虛高傾向,比如對於合作多年的廣告主,廣告費還會有折扣,所以收支平衡只是理想狀態。

 由此可見,一場跨年晚會賺錢的空間可謂捉襟見肘,為何衛視每年仍要“賠本賺吆喝”?其實跨年演唱會辦到現在,盈利已經成了其次,對衛視而言,跨年晚會有著更為重要的意義。

 首先,跨年晚會其實就是對衛視當年熱門的電視劇、綜藝成績的集中展示,是對一年成果的綜合檢驗,而跨年晚會的表現也會影響到衛視的年度排位。

 其次,跨年晚會也是衛視通過“秀翻全場”的操作來樹立品牌的好時機,對未來一年的廣告和招商資源都會產生積極影響,拿下開門紅。

 對衛視而言,跨年晚會儼然已經從娛樂盛宴變成了展現衛視“江湖地位”的絕妙時機,自然不可能輕易放棄。(沈容編)
【中央網路報】